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比潮妆盛典更让人兴奋的，是宏光MINIEV单年成为37万车主的“五菱盟主”在上周末，抖音、快手、小红书等时尚平台，最火爆的消息当属由五菱宏光MINIEV主办的“五菱少女潮妆派对－大人们的小乐园”第三季在长沙黄兴路步行街正式开启，同时宏光MINI EV秋色版也正式上市。售3.76万元起。当所有目光都聚集在两大国潮流品牌五菱携手完美日记共同呈现了一场跨界时尚盛宴的背后。侃车君看到的则是整体车市疲软的背景下，宏光MINIEV上市一周年销量突破37万台逆天业绩。那么宏光MINIEV这款“可甜可盐”纯电小车是如何做到的呢？  精准直击消费者痛点，开创造车新思路 从全面上市开始，一年来宏光MINIEV销量一路走高。但是从数据背后，侃车君还是看到了其成为爆款背后的端倪。从现场发布数据来看，宏光MINIEV最先亮相的马卡龙，其用户75%是90后，78%是女性，这两大类用户群体高度重合。这群年轻女性热衷探索时尚潮玩乐趣，喜欢通过社交网络分享时尚个性主张，而宏光MINIEV的形象与她们完美契合。为宏光MINIEV的热销打下了用户基础。  但真正让宏光MINIEV成为爆款的，则是宏光MINIEV的破圈思路，根据消费群体的特性，宏光MINIEV马卡龙不仅在造型和配饰上无限向消费目标的喜好靠近。还针对用户打造了“五菱少女”IP形象，并且通过车主与企业间的共同推助，成为了火爆社交圈时尚标识。  正是这种直面消费者需求，不仅仅是埋头研发产品的造车思路，让宏光MINIEV成为第一款真正做到以互联网，通过消费者产品诉求交流来推动产品力进化的自主品牌车型（在宏光MINIEV已经有不少新势力做过类似的尝试，但是由于成本、市场等方面的制约，最终未能实现）。如今面对用户主力群体“五菱少女”们多元时尚的出行新诉求，宏光MINIEV再次以需求为动力，在这场车主狂欢、潮妆派对的同时，一口气发布了两款宏光MINIEV马卡龙秋色——梅洛蓝、生椰白，并宣称加“色”不加价，将于第三季度正式上市新车。 可以预见，在两款新车上市之后，“五菱少女”们的选择进一步增加，37万车主迅速扩充也指日可待。 当“五菱少女”和宏光MINIEV马卡龙成为一种标识 不以传统思维造车、不以传统思维营销，打造自身IP，将产品和用户标识化绑定。是宏光MINIEV马卡龙获得成功的关键，本次潮妆派对，更是印证了侃车君的这一观点。  本次“大人们的小乐园”车主派对，已经是宏光MINIEV第三次为车主举办的全国狂欢嘉年华了，本次派对不仅延续了宏光MINIEV“大人们的小乐园”这一超级IP。将“潮创”和“潮妆”有机结，深刻洞察用户需求，在邀请美妆品牌完美日记与“五菱少女”们一起潮玩出彩同时，让现场车主零距离接触全新推出的两款宏光MINIEV马卡龙秋色系新车。并分享五色马卡龙夏日完美礼盒。将宏光MINIEV与潮流创新完美结合在一起。  以新推出的两款车型为例，梅洛蓝，命名灵感来自红酒酿造原料梅洛葡萄，蓝色馥郁饱满，清亮静谧，折射盐系少女个性洒脱的迷人气质；而生椰白，命名灵感则来自夏末海滩的清风椰林，白沙细腻，椰风宁静，色泽纯粹明净。呈现柔婉的视觉感官效果，令人身心放松愉悦。  在活动现场，两款新车和颜系少女妆容体验区、甜盐系色彩专区，以及“宏光MINIEV马卡龙雪糕”专区一起，成为了吸引一众时尚潮人围观拍照打卡流动网红点。正印证了两款新车满足五菱少女潮妆出行的个性需求，将带给五菱少女更丰富的选择，更多潮妆色彩灵感，为她们提供释放花样时尚态度的新出口的出发点。 侃车君说： 未来一年宏光MINIEV是否仍能稳居中国新能源销冠？ 截至今年8月底，宏光MINIEV连续12个月稳居中国新能源销冠，总销量突破37万，其中1月、4月登顶全球新能源车型销冠。正如侃车君上文所说，精准面对消费者需求，全面着力打造产品生态圈，是宏光MINIEV能够笑傲新能源市场的关键。如今，宏光MINIEV的成功经验已经被很多友商、竞品纷纷效仿。根据数据显示，上市一年内宏光MINIEV带动全国小型新能源销量同比激增410%。  未来一年宏光MINIEV是否能够持续走高，销量继续领先，尚不可知。但是相信从市场的表现和趋势发展来看，宏光MINIEV已经为中国新能源行业走出了一条创新道路，与高端、长续航纯电动车相比，说一句宏光MINIEV是“新能源的普及者”并不过分，为广大老百姓提供多种实用便捷的代步出行方案宏光MINIEV，或许终将成为国家实现国家“碳达峰”、“碳中和”的“Mr. Right” 。 -END- |